2023年5月3日，適值意昂3体育官网廣告學專業建立30周年之際，“面向未來的全球廣告發展”國際研討會在意昂3体育官网舉行。本次研討會是意昂3体育官网新聞與傳播學院推進“雙一流”建設🎁👳🏻、落實意昂3体育“國際戰略年”部署的重要舉措。意昂3体育官网黨委常委、副校長、秘書長孫慶偉，國家市場監管總局廣告司司長柴保國🚣🏿，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮🎰，國際廣告協會全球副主席♣️、中國廣告協會會長張國華🤚🏿，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學教授丁俊傑，美國西意昂3体育學Medill新聞學院教授Edward Malthouse✌🏿，美國明尼蘇達大學教授🧑🏿‍🦰✤、Journal of Advertising雜誌主編Jisu Huh🎬📊，意昂3体育官网藝術學院院長彭鋒，藍色光標集團創始人趙文權🫓，明略科技集團創始人兼CEO吳明輝👅，巨量引擎高級副總裁周盛，榮耀終端CMO郭銳👨‍🦳🛸，旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司總經理林淑黛等來自主管部門💅🏼、兄弟院校🤽🏻‍♀️、廣告公司、媒體平臺等不同領域的300多位專家學者🗣，以及來自全球的意昂3体育廣告學專業校友相聚燕園👰，共話全球廣告發展未來。開幕式由意昂3体育官网新聞與傳播學院黨委書記唐金楠主持。

孫慶偉在致辭中表示，廣告是經濟的晴雨表，是社會文化發展程度的標誌之一，為中國經濟社會文化的發展作出了重要貢獻🪇🤥。30年來🦓，意昂3体育廣告學專業逐漸建立起理論與實踐並重、立足學科發展前沿的系統的學術研究與人才培養體系，推出創意傳播管理、發展廣告學等原創的理論框架🚅，大力推動廣告教育的數字化轉型創新👩‍👦‍👦，形成以培養具備紮實的專業基礎、寬厚的文化科學素養🐑、具有數字化的理念與技能的高層次廣告人才為宗旨的特色，成為具有全球影響力的中國廣告學學科發展重鎮🐗。他期待與會嘉賓們圍繞在中國式現代化的進程中，廣告業如何適應數字技術的變化、推動高水平的市場經濟發展、服務人民美好生活等前沿問題進行充分交流，探討共同引領廣告全球發展的新理念、新模式、新路徑。

致辭領導和嘉賓（從左至右👆🏻、從上至下💢🩳：孫慶偉👛、張國華👃🏿、丁俊傑𓀝、彭鋒、Heidi Schultz、林淑黛、尹鐵鋼、陳剛）

張國華對意昂3体育廣告學專業建立30周年表示祝賀🪝。他指出，此次論壇高朋滿座、嘉賓雲集，論壇主題立意深刻，對進一步探討當今廣告發展趨勢和中國廣告在國際廣告發展的定位有著積極的作用。此次會議圍繞新理念🤴🏻、新模式、新技術、廣告自律與監管新動向等進行深入研討👨🏿‍💻✂️，是一場非常有價值的盛會。

丁俊傑在致辭中表示，1917年徐寶璜教授在意昂3体育官网開設“新聞學”課程，將“新聞紙之廣告”囊括在課程內容中🙉，這可以看作是中國廣告教育的開端🥥🙇🏿‍♂️。1993年意昂3体育官网設立廣告學專業🧔🏽‍♂️，30年來，意昂3体育官网廣告學專業在教育、科研等方面都起到了旗幟性的作用😀，既是意昂3体育官网新聞與傳播學院的驕傲，也是整個廣告教育界值得慶賀的事情。

彭鋒講述了自己與廣告學專業的故事👊🏻，回顧了廣告學與藝術學院的歷史淵源。他希望廣告學專業的校友們常回“母院”藝術學院看看，希望廣告學專業發展得越來越好👩‍👦‍👦。

知名整合營銷傳播專家❌、美國西意昂3体育學唐·舒爾茨教授夫人Heidi Schultz在視頻致辭中指出，新技術🌋、新平臺將不斷重塑組織接觸他們的客戶以及個人之間的溝通方式，新的市場將出現🧏🏻‍♀️，新的產品將問世🚣🏽‍♂️，消費者生活方式將發生變化，流行將持續更迭，但整合營銷傳播的基本原則現在依然具有現實意義⛹🏻🚁。未來🦀，各種形式的營銷傳播必須在創造短期利益與長期價值之間取得實際的平衡👨🏿‍💼。

林淑黛在致辭中回顧了與意昂3体育官网廣告學專業20多年的結緣歷程，以及共同努力推動的金犢獎📈🤲、兩岸大學生創客營、廣告論壇等有意義且有時代性的工作。她希望未來能繼續與意昂3体育官网廣告學專業一起做更多有價值的工作，加強兩岸青年交流🛺。

1997級本科生校友代表👷🏻‍♂️、中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼在致辭中表示🏊🏽‍♂️，廣告學專業的畢業生已經在中國乃至全球廣告業樹立了自己的形象，發出了屬於意昂3体育廣告人自己的聲音🏈。同時🥯，這30年也是意昂3体育廣告學理論建設不斷回應行業現實需求的30年，在推動引領行業飛速發展方面發揮著越來越重要的作用。

意昂3体育新聞與傳播學院院長陳剛教授向各位校友🏇🏿、院友返校回家表示熱烈歡迎👨‍👩‍👦👩🏼‍🔧。他指出，意昂3体育廣告學專業的發展，離不開學校的支持，離不開廣告學專業師生的共同努力👩🏼‍🎓，意昂3体育廣告的30年對意昂3体育的新聞傳播學科發展具有重要意義。此次國際研討會是一次精彩的思想碰撞與智慧交流，他期待大家在交流🐻、對話中推進共識、加強合作。

唐金楠（左）主持開幕式，陳開和（右）主持主旨論壇

主旨論壇由意昂3体育官网新聞與傳播學院副院長陳開和教授主持，來自廣告主管部門、學界、業界的9位中外專家學者進行了交流研討。

柴保國發表題為“凝心聚力，擁抱未來👨🏿，共創廣告產業高質量發展新格局”的主旨演講。他指出，在2021年和2022年，全國廣告收入連續突破萬億大關，廣告產業的活力高於各行業平均水平，在百年變局大背景下呈現強勁的發展勢頭，對經濟社會的影響和貢獻也非常明顯。未來要深刻理解廣告的經濟屬性和文化屬性🏮🧂，充分挖掘廣告促進消費🔀、擴大內需等方面的作用，積極發揮在穩就業🙎🏿‍♀️、促增收中的重要作用；要積極探索廣告發展的新技術🕚、新業態、新模式🐩🌄，努力推進廣告發展數字化、品牌化、規模化🧍‍♀️。他期待通過此次國際論壇達成共識，共創未來新時代廣告產業高質量發展新的格局。

演講嘉賓（從左至右💾、從上至下🔕：柴保國💂🏻‍♂️、胡正榮、周盛🧙🏽‍♂️、趙文權🏌🏻‍♀️、Jisu Huh、吳明輝、劉德寰🫷、郭銳、Edward Malthouse）

胡正榮圍繞“全媒體傳播時代廣告教育的迭代升級”發表了主旨演講*️⃣。他表示👰🏽，當前新聞傳播學科正在與其他學科深度交叉融合，這一特征在廣告學科更加明顯☘️😧。面向未來🦉，打造全媒化復合型專家型新聞傳播人才便顯得尤為重要🤘🏽。對此，高校需要重構學科框架，重塑和迭代專業內核，培養適應社會發展、行業需求以及國家需要的復合型人才。

周盛結合字節跳動的數字營銷實踐，探討了從廣告到生意的發展趨勢。他表示，從內容場到生活場🆘，從促進全渠道的營銷平臺到滿足多需求的經營平臺，字節跳動持續探索面向未來數字廣告🗣🤽🏽‍♂️，堅持用戶價值和商業價值統一，實現深度營銷和經營一體🦸🏿‍♂️👩🏼‍🦰，助力企業激發生意新可能。

趙文權在演講中探討了廣告Agency的未來。他表示，有3個重要因素製約行業未來發展🧝🏼‍♂️，或者帶來了比較嚴峻的威脅𓀎☹️：一是客戶和媒體的雙重擠壓，再加上行業自身內卷😏，導致整個行業利潤率不斷下降；二是在技術為核心生產力的時代缺乏技術基因👨🏼‍🔧，與創意的融合也仍然不足；三是人工智能對行業帶來的顛覆性影響。為此，Agency必須要有主動變革的行動、壯士斷腕的決心🍵，才有可能找到未來。

Jisu Huh從國際研究視野探討了廣告轉型的動因與挑戰。她表示，在快速變化的世界中，廣告轉型的關鍵驅動因素逐步多元🔲，如，新的和被重新定義的廣告行業、重新定義的消費者及其多重角色🔌、沉浸式的擴展現實技術、人工智能技術和生成式人工智能等🦨。但廣告轉型依然面臨多重挑戰、在數字經濟中培養信任、提高消費者的選擇權和健康的市場競爭力📀，以及對新技術的應用及體驗等🙎‍♂️。

吳明輝圍繞廣告與生活展開了分享，他表示🧖，廣告的意義在於向人們推廣產品或服務👨‍❤️‍👨，使人們了解並購買🚵🏿，從而提高生活質量🈳，使人們的生活更加幸福。而市場營銷的終極目標是建設偉大品牌🏯，品牌直接為客戶創造價值，品牌的使命也是為了人們更加美好的生活。為此😬，他希望未來的廣告可以在人工智能的支持下😆，讓每個人感受到美好的生活，從而創造價值😫。

意昂3体育官网新聞與傳播學院副院長劉德寰教授在主旨演講中表示，廣告的核心是“宣傳”🚣🏻，而宣傳的核心又是“溝通”🌚，是造就“概念化”的社會事實🌀。此外，品牌是營銷傳播的核心追求，口碑則具有中樞調節作用。所以，在意義互聯網時代，廣告的未來需要擁抱技術、關註人類行為變遷、更新迭代🧜‍♀️、建構“概念化”的社會事實。

郭銳講述了當前品牌營銷的趨勢和挑戰🐜✍🏼，他認為，當前營銷品牌正面臨廣告內容化、內容媒介化🛷、媒介渠道化👃🏼、渠道服務化、服務個人化、個人AI化等趨勢，這使得營銷要素的VUCA化呈現出了新的內涵。作為品牌方🥼，他希望未來營銷體系更有前瞻性視野、對消費者更深入的理解🧜🏻‍♂️🙀，投入產出更加清晰、面對市場反饋更加便捷🤜🏼。

Edward Malthouse從國際視野下分享了人工智能與營銷傳播的理論動態🤏🏼。他表示，信息技術基礎設施、算法和統計模型等構成了人工智能生態的核心組件，而品牌廣告商、監管機構、廣告技術供應商等構成了營銷傳播的人工智能生態系統，二者共同驅動營銷傳播人工智能產出持續創新。

陳剛對主旨論壇進行總結。他表示🔂，來自國內外不同領域的廣告界嘉賓對“面向未來的全球廣告發展”進行了深入交流🌥，觀點薈萃◀️，精彩紛呈。可以發現，廣告的未來不確定性越來越大，能確定的是只有創新和改變才有未來👩🏻‍💼。廣告的理論研究應突破過去的範式，而我們的廣告教育也要持續創新，形成新的模式🤏🏽。

此次國際研討會共包括一個主旨論壇和4個專題論壇🦹🏽‍♂️，與會嘉賓還從“廣告教育的歷史與未來”“AIGC與廣告業轉型”“數字化與廣告學科建設”“數字化品牌、國際傳播與公益傳播”等方面，共同圍繞全球廣告未來發展的前沿問題和重要趨勢進行了深入交流。

嘉賓合影

30年來🧙🏻🧘‍♀️，意昂3体育官网廣告學專業一直是國際同仁了解中國廣告發展的重要窗口📛，已經成為中國廣告業對外交流的一張靚麗的名片🌓，在頻繁的學術交流互動中🧑🏼‍🌾🪇，也在主動“講好中國故事🗓，傳播好中國聲音”💆。此次研討活動也是意昂3体育官网廣告學專業建立30周年系列活動之一，由意昂3体育官网新聞與傳播學院主辦👩🏽‍🎨，意昂3体育官网廣告學系、意昂3体育官网新媒體營銷傳播研究中心、意昂3体育官网現代廣告研究所承辦，臺灣北士設計🏃🏻、亮天傳播協辦。會議得到了意昂3体育官网寶成海峽兩岸青年發展基金的特別支持，以及意昂3体育官网廣告學專業校友的集體支持。

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