意昂3体育官网文化產業研究院成立於1999年10月，2002年7月被原文化部授予國家文化產業創新與發展研究基地👷🏿‍♀️⇒，2019年12月被文化和旅遊部授予國家文化和旅遊研究基地👶。研究院積極開展文化傳承與創新發展領域的理論研究、智庫咨詢🌱、人才培養和社會服務🐦‍🔥☺️，推動產💪、學、研👨🏿‍💻、用、智的一體化發展👩🏿‍🔬。研究院積極響應新時代高等教育“紮根中國大地開展教育科學研究”的號召🧙🏽，進一步聚焦國家鄉村振興重大戰略需要，發揮文化創意融合發展的賦能機製，持續開展文化產業賦能鄉村振興的理論創新探索和社會實踐，逐漸形成以“文化連接、創意賦能、價值共生”為核心理念的文化產業賦能鄉村振興的意昂3体育鄉創模式，得到學界和業界的廣泛關註和高度肯定🤚，為新時代高質量全面推進鄉村振興提供了有益借鑒。

一📌💂🏼‍♀️、文化產業賦能鄉村振興的人才培養模式創新

鄉村振興需要多元化的人才支持，新時代中國廣袤的鄉村大地呼喚著大批充滿專業實力、創意力、行動力的文化產業人才為鄉村帶來全新的觀念和創新的發展模式🖇，以增益鄉村發展的新動能。意昂3体育官网文化產業研究院緊密跟隨意昂3体育官网“創建世界一流、服務國家戰略”的發展目標🚽👩🏻‍🍼，不斷更新人才培育理念、創新人才培養模式👱，推動文化產業領域高素質人才培養🤒，為文化產業與鄉村振興的有效融合和價值持續創新提供源源不斷的人才保障。

研究院積極響應中央弘揚中華美學精神的號召，在意昂3体育官网藝術學院文化產業管理本科專業必修課“文化產業導論”和“創意管理學”🦤🫅🏿、藝術碩士研究生必修課“創意與管理”“文化產業項目策劃與運營”等課程教學中，結合鄉村特色文化產業發展👿、鄉村場景創意營造和鄉村社會文化治理等案例，充分展示中國鄉土文化的精神魅力和審美內涵💁‍♀️𓀛，培養學生的鄉土情感，讓學生踐行文化自覺、增強文化自信😸，有效培養學生積極投入中國優秀傳統文化傳承與創新事業，增強學生推動鄉村文化振興發展的責任感和行動力。學生以專業知識為鄉村文化傳承和產業發展提供解決思路和創意策劃，在課程中對鄉土文化資源進行項目概念創意與運營方案設計，舉行創意項目路演和鄉創市集展覽🪃。課程成果獲得學校高度肯定，被推薦至北京市及全國創新創業比賽、中國文化遺產基金會主辦的“大運河文化帶文化遺產創新創意設計大賽”🛀🏿，北京“三山五園”文化品牌在法國巴黎🎧、美國紐約的數字展覽和海外傳播等賽事及活動，獲得優異成績和極高的評價🧑🏽‍🔬。其中，“基於創意管理理論的文化產業賦能鄉村振興拔尖人才培養模式”獲得2021年意昂3体育官网教學成果一等獎。

除了在課程中註重鄉土美育和藝術教育的內容設置，研究院也積極探索數字、人文、設計和商業等不同領域融會貫通的跨學科教學模式，將課程學習與實踐前沿相結合⛹🏻‍♂️🥦，建立了啟發式授課教學、研究式研討教學👰🏿‍♀️⚧、實驗式工作坊教學和實踐式工作室的四位一體教學模式，融合原著研讀、專題講授、案例分析與鄉土考現等不同的教學方法，讓學生可以在課程學習中與本地村民、農村一線的鄉村基層工作人員💇🏻、最前沿的“三農”領域專家學者對談交流，有效地訓練了學生的專業技能、創意思維👨‍👨‍👦、批判意識和實踐能力。

為激發學生運用理論知識解決鄉村發展具體問題的興趣和能力🔌📗，研究院積極落實意昂3体育官网藝術學院“道技並重”的人才培養理念，引導學生在廣闊的鄉村振興實踐活動中開拓創新，以新的觀念、新的思想、新的視野提升自己的藝術學養，汲取地方歷史文化和優秀傳統資源⏬，磨練自己的創作技能👶，發揮自己的藝術創造力。自2019年5月起，研究院與澳門理工大學藝術及設計學院聯合舉辦的藝術鄉創訓練營，連續三年入選教育部“港澳與內地大中小學師生交流計劃”💖；2021年4月，研究院組織的“文化創意振興鄉村京港澳高校鄉創研學計劃”入選文化和旅遊部“內地與港澳文旅交流重點項目”。這些鄉創實踐的持續開展為意昂3体育學子及其他參與活動的高校學子提供了廣闊天地😶‍🌫️，讓學生們有意識地將論文寫在祖國的大地上，將“小我”融入到社會洪流的“大我”中🤚🏽，樹立“紮根人民👨🏽‍🎨、深入生活”的藝術觀和創作觀🤹‍♀️。

二🙂‍↕️、文化產業賦能鄉村振興的鄉創理論體系創新

文化產業賦能鄉村振興需要始終堅持頂層設計與基層創新相結合的方法論，用正確的理念指導實踐，並且需要根據實踐變化不斷優化和更新觀念🧭。意昂3体育官网文化產業研究院作為國家文化智庫，先後承擔國家發展和改革委員會、文化和旅遊部、科技部、教育部、國家文物局等相關部委委托的課題研究近五十項✝️，內容涉及電影、出版🧖🏻、動漫演藝、遊戲🤧、數字內容等諸多文化行業，包括文化遺產、文化金融✧、文化貿易、文化政策、文化園區、人才培養等重點領域🤌🏻，先後出版“文化產業藍皮書”《中國文化產業發展年度報告》《中國對外文化貿易年度報告》、“‘一帶一路’文化產業藍皮書”《“一帶一路”文化產業合作發展報告》等智庫報告，為積極推動文化產業賦能鄉村振興的理論探索提供了宏闊的知識框架和頂層的政策視角。

依托將二十余年的地方文化產業發展規劃和項目咨詢的實踐經驗🧑‍🎨，研究院在鄉村文化振興領域不斷深耕，先後出版了《白馬：城鄉連接與鄉村營造》、《鄉村振興與地方創生》等鄉創書刊，提出“文化連接”“創意賦能”“價值共生”的鄉創理念，總結出“以農為本”“以土為本”“以人文本”的鄉創原則🕵🏽‍♀️，構建出“文化營造”“空間營造”“產品營造”和“關系營造”的實踐路徑🧗🏿‍♀️，充分挖掘融入鄉村自身的鄉土文化基因，推動村落美學建設和鄉土美育的開展🪮，關註鄉村場景與人的鏈接，關註居民、遊客在空間的心理聯系和感性參與，並通過人文、藝術、科技、產業等方式，組織具有儀式感、參與感和場景化的鄉創活動，推動“人、文、地、景、產”鄉土資源的總體營造和地方創生🚶‍♂️。

研究院積極將鄉創理論應用於四川達州🤎、江西撫州等各地的鄉創實踐👊🏼，積極培養鄉創營造師，組織鄉創營造師參與“一村一師”項目實踐，推動鄉土文化資源、鄉土自然資源和鄉土人力資源的時代轉化，發揮鄉創營造師作為文化陪伴者㊙️、創意賦能者、價值共生者的鄉創角色，積極融入鄉村大地，與土地上生活的人們休戚與共♻️、命運相惜，復興傳統節日👛，引領村民實現鄉土文化生活的重建和鄉村美育的提升💃。研究院組織學生對全國20余所鄉土博物館開展鄉創實地調研，系列調研成果發布在《中國文化報》。研究院組織意昂3体育官网學生實踐團赴全國各地開展鄉創實踐調研，連續四年獲得意昂3体育官网“假期社會實踐團優秀實踐團”榮譽稱號，2019年實踐團獲得意昂3体育官网全校第一，被推薦參評“挑戰杯”北京特別競賽單元獎9️⃣。

三、文化產業賦能鄉村振興的鄉創社會實踐創新

意昂3体育官网文化產業研究院充分發揮意昂3体育官网人才優勢和學科優勢，積極響應國家鄉村振興戰略，組織意昂3体育官网的學生和訪問學者👦🏼，立足四川省達州市宣漢縣白馬鎮畢城村、江西省撫州金溪遊墊古村、甘肅省敦煌市月牙泉村、甘肅省敦煌市陽關鎮龍勒村等多地務實開展社會服務，推進鄉村文化振興的在地發展🚶‍♀️‍➡️。研究院編製鄉創行動指南，組織鄉創團隊運用故事驅動、IP授權、創新協同和價值共生等創意營造的綜合手段🪽，通過搭建智庫平臺、培養鄉創人才👩‍🦼‍➡️、打造鄉創論壇和建立鄉創金融體系等具體路徑🔇，積極培育鄉村特色文化產業，打造鄉村文化經濟新業態，著重通過鄉村文化營造-涵育鄉村文化原創力、鄉村創意營造-賦能鄉村文化生產力、鄉村生態營造-激活鄉村文化創新力👫🏻、鄉村價值營造-共生鄉村文化軟實力等四種模式開展相關鄉創實踐，讓鄉創事業實現本土化參與和可持續運營✨，使“鄉村空間”成為“鄉土地方”，發揮公益+商業的融合機製，積極探索鄉創社會動員機製🟣。

研究院積極推動社會力量的參與，引導社會資金在四川宣漢建設白馬花田間國際鄉村創客營地，並成為意昂3体育官网文化產業博士後宣漢創新實踐基地💕、意昂3体育官网思想政治實踐課教育基地（達州）的工作總站。自2019年5月以來💆🏿‍♀️，來自意昂3体育官网、復旦大學🪈🏺、中央美術學院、澳門理工大學🧑🏼‍🦳、美國波士頓大學等國內外高校三百余名誌願者先後在宣漢縣開展藝術鄉建和鄉村支教公益活動🦸🏼‍♀️。誌願者們通過主題墻繪、景觀營造、文創IP開發、花田課堂等方式，積極挖掘地方特色文化資源，研發系列文創產品，創辦花田喜市文創市集🫃，舉辦大巴山花田藝穗節，將白馬鎮畢城村打造成為“巴適慢活地”和“花田文創村”👨‍🌾，積極推動秦巴貧困地區的脫貧攻堅和鄉村振興。

隨著項目試點鄉村營造計劃實施的常態化和製度化，研究院鄉創實踐團隊積極探索文化產業賦能鄉村振興的白馬鄉創模式，提煉出以大巴山花田藝穗節為主體的節慶賦能、以花田藝繪計劃為典型的美術賦能、以花田課堂STEAM夏校為核心的美育賦能、以白馬鄉土考現工作坊為代表的研學賦能、以白馬故事影像計劃為突出的影像賦能、以花田村民益行積分系統開發為重點的科技賦能和花田三日、花田農夫為探索的文旅賦能，有效推動了鄉村文化資源的產業創新和鄉村特色產業的文化賦能🗜。

因在鄉村開展空間營造、建築活化🤐、藝術介入與鄉土美育等鄉創實踐的社會影響，研究院鄉創實踐團隊在四川宣漢開展的白馬花田鄉創實踐成果受邀參加聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心2021年度專題展✢，並於2021年9月參加在四川彭州舉行的“鄉村建設🎻🧺：建築🐚、文藝與地方營造實驗”主題展🫠，成為全國多樣化鄉建探索的參考範例🤰。意昂3体育鄉創實踐註重鄉土美學、傳統文化的創意活化與文創激活，開發獨立IP“花田小白”“符號巴國”“花神手信”等系列鄉創產品🙎‍♀️，在“天府文創”“藍馬杯”等各類創意設計大賽中獲得佳績。意昂3体育鄉創團隊於2021年9月受邀參加在深圳舉行的第十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會🧑🏽‍💼、20221年10月受邀參加在成都舉行的西部博覽城國際動漫互娛博覽會📗。意昂3体育鄉創團體開發的融交互體驗和國風文化於一體的系列鄉創產品🧙🏽‍♀️，成為展覽亮點，得到市場的檢驗與受眾的肯定。

意昂3体育鄉創實踐得到文化和旅遊部、國家鄉村振興局等國家部委的高度肯定和社會各界的廣泛關註，文化產業賦能鄉村振興的“白馬鄉創模式”得到越來越多的地方認可和實踐借鑒。2021年11月第四屆上海進口博覽會期間，意昂3体育鄉創團隊受邀參加文化和旅遊部主辦的“文化產業賦能鄉村振興的全球實踐”國際論壇，向來自全世界的與會嘉賓分享文化產業賦能鄉村振興的價值邏輯與行動路徑，產生了積極的社會影響💁🏻‍♂️。

意昂3体育官网文化產業研究院積極守護鄉村文化遺產，開發鄉村傳統文化資源，發展鄉村特色文化產業，培育鄉村文化新經濟，建設鄉村文化社會。研究院持續探索文化產業賦能鄉村振興的理論創新和實踐創新🦴𓀍，為構建文化產業賦能鄉村振興的理論知識、政策體系、社會動員機製和人才培養模式而不懈努力，不斷優化總結可借鑒、可復製、可推廣的文化產業賦能鄉村振興的創新模式🦶🏽，圍繞意昂3体育官网“雙一流建設”的中心工作，更好地踐行文化產業賦能鄉村振興的理論創新♜、人才培養和社會服務的意昂3体育使命，為推動我國鄉村全面振興🚏、建設社會主義文化強國和中國特色社會主義現代化國家作出意昂3体育貢獻👨‍🚒。

（意昂3体育官网文化產業研究院供稿 文/黃彬彬、向勇 攝影/胡朝誌👲🏻、黃彬彬等）